Зашто АТ&Т и Дисцовери мисле да је веће боље за стриминг | Одлучивач

Why T Discovery Think Bigger Is Better

Више о:

Улазећи у ову недељу, чинило се да је велика медијска прича дугачак списак емисија које ће главне мреже и стримери подржани огласима најавити у својим уводним презентацијама оглашивачима. До понедељка поподне, прича је, међутим, преокренула ко ће свој велике мреже и стримери подржани огласима до овог тренутка следеће године.



Таласање је почело у недељу поподне када су вести да ће АТ&Т одвојити ВарнерМедиа у 43 милијарде долара спајање са Дисцоверијем, окупљање Игра престола и Пријатељи са Ловци на куће и 90-дневни вереник ; званично саопштење стигло је у понедељак ујутру. И управо тако, извештавање о другим могућим спајањима покренуло је спекулације да ће медијско пословање ускоро ући у нови талас консолидације који ће нагнути стриминг у нову еру којом доминира пола-десетак глобалних стреамера.

плашиш ли се мрачног хулуа

Мислим да ће ово покренути нешто у медијском окружењу, аналитичар Мооди’с Инвесторс Сервице Неил Беглеи рекао тхе Вол Стрит новине . Тамо су компаније без плесног партнера и немају довољно скала.

Тхе Холливоод Репортер 'С Ким Мастерс пријављено У недељу увече, Цомцаст-ов НБЦУниверсал, који је био водећи кандидат за куповину имовине компаније АТ&Т ВарнерМедиа, сада ће преусмерити поглед на преузимање ВиацомЦБС-а. Понедељак поподне, Информације и Разноврсност обојица су известили да се Амазон трудио да купи МГМ, који управља Епик премиум каналом и који је студио за филмове о Јамесу Бонду, НБЦ'с Глас , и Хулу’с Тхе Хандмаид’с Тале . Лионсгате и АМЦ мреже су такође потенцијалне мете.



То је рекло, спајање АТ&Т и Дисцовери рођено је из врло различитих мотива - АТ&Т да смањи дуг и усредсреди се на 5Г бежичну мрежу, Дисцовери да дода брендове садржаја и обим дистрибуције - али посао је непогрешиво вођен идејом Валл Стреета да ће пет или шест стреамер-ова гомилају базе претплатника у стотинама милиона домаћинстава са великим, бучним оригиналима.

Ово је струјна трка у наоружању, а АТ&Т повлачи офанзивни стратешки потез како би додатно повећао свој садржај у борби против Нетфлика, Диснеиа и Амазона, Ведбусх Сецуритиес Дан Ивес рекао Васхингтон Пост. Ово је била аквизиција сада или никада, са краљем садржаја у стриминг ратовима.

Глобална скала значи велику уштеду



Стреаминг има довољно простора за раст. Нетфлик је тренутно највећи стреамер са 209 милиона претплатничких домаћинстава на глобалном нивоу, а аналитичар Бернстеина Тодд Јуенгер предвиђа да ће порасти на 327 милиона претплатничких домаћинстава у 2025. Што је већи стреамер, то више може да уштеди на стреаминг технологији, иновацијама производа, садржају производња, особље итд.

АТ&Т и Дисцовери процена да ће нова компанија имати годишњи приход од 41 милијарду долара - друга по величини медијска компанија после Дизнија - и резултирати уштедом трошкова од 3 милијарде долара годишње. ВарнерМедиа и Дисцовери ће потрошити комбиновано 20 милијарди долара о садржају ове године у позоришном, сценаристичком, нескриптном, вести и спортском програму.

Књига приручника на високом нивоу је јасна: уклоните сувишне трошкове и реинвестирајте оне уштеде у садржају и маркетингу усмереним на изградњу обима стриминга, аналитичар медија Морган Станлеи Бењамин Свинбурне написао је у понедељак о предложеном спајању у истраживачкој белешци за клијенте. Већи удео публике на линеарном ТВ-у, заједно са јединственим спортским ИП-ом [од ТНТ-а и ТБС-а], била би кључна предност комбинације.

да ли ћемо ово бити на хулу-у

Извршни директори АТ&Т и Дисцовери нису у понедељак рекли да ли ће ХБО Мак и Дисцовери + бити комбиновани у једну услугу или ће се заједно продавати попут Диснеиевог пакета - Хулу, Диснеи + и ЕСПН + за 13,99 долара месечно - али могао бих да замислим да се обједињени сервис поново покрене средином -2022 око премијере Игра престола одвртети Кућа змаја . Као глобални конкурент за Аппле, Амазон, Диснеи +, Нетфлик и ИоуТубе, комбиновани ХБО Мак и Дисцовери + били би застрашујући.

Стреамери праве буку да би били примећени

Током последњих неколико месеци, главни стреамери су показали своју амбицију са обавезама за трошење шока и страхопоштовања:

  • Диснеи је најавио 8 милијарди долара годишњи буџет за Диснеи + за повећање 50 филмских и ТВ наслова од Марвел, Луцасфилм, Пикар и Диснеи током наредних неколико година.
  • Амазон и матичне компаније НБЦ, ЦБС, АБЦ и ФОКС учинили су више од тога 100 милијарди долара преко 11 година за игре које ће бити доступне у струјним местима Приме Видео, Пеацоцк, Парамоунт +, ЕСПН + и вероватно у новом Фок Спортс стреамер-у.
  • Нетфлик је рекао да ће потрошити 17 милијарди долара ове године на оригиналном и лиценцираном садржају. То ће порасти до 26 милијарди долара године до 2026. године, према пројекцијама аналитичара БМО Цапитал Маркетс Дана Салмона.
  • Неколико огромних пројеката ради на разним стреамерима, укључујући Апплеову драму Мартина Сцорсесеа Убице цветног месеца ( 200 милиона долара производни буџет); Нетфлик-ова два Книвес Оут наставци ( 450 милиона долара уговор о правима); и Амазон-ове господар прстенова серија ( 650 милиона долара за прву сезону).

Стреамери привлаче претплатнике великим франшизама и великим звездама и држе их дубоким каталозима и интуитивним корисничким интерфејсима. За ХБО Мак то може значити пријаву за гледање Пријатељи окупљање, а затим роњење назад у оригиналне епизоде. За Дисцовери +, можда Краљица Метха схвата вас - она ​​је сестра Тома Арнолда! - и онда сиђете низ Фикер Уппер зечја рупа.

Глобални стреамер са 200 милиона претплатничких домаћинстава је у знатно бољој позицији да се такмичи за велике, бучне пројекте од америчког стреамер-а са 20 милиона претплатничких домаћинстава. Сцале постаје повратна петља у којој велики наслови доводе више претплатника и већу ефикасност коју стример може реинвестирати у више великих наслова како би довео више претплатника и још бољу ефикасност.

има ли новог ово смо вечерас

ВарнерМедиа-ов ХБО Мак већ има програмски микс и велике наслове за досезање 200 милиона домаћинстава, али власник АТ&Т одлучио је да изађе из стреаминг система. Дисцовери вероватно није имао програмски микс или опсег великих наслова да достигне 200 милиона домаћинстава, а сада - ако посао буде завршен следеће године како се очекује - хоће.

Сцотт Порцх пише о ТВ послу за Децидер. Аутор је дела за Тхе Даили Беаст и продуцент подцаста за Старбурнс Аудио. Пратите га на Твиттер-у @СцоттПорцх .