Више о:
2019. била је сеизмичка прекретница за стриминг. Дошло је до званичног почетка Стреаминг Варс-а: покретање Аппле-ових и Диснеи-јевих стреаминг услуга, грозничаво лиценцирање отимања земљишта за хитове попут Канцеларија и Пријатељи , успон Нетфлика као несаломљиве силе сезоне додела награда, и деби безобразног детета звезде које смо заједнички назвали Баби Иода. После ове године начин на који трошимо медије, посебно филм и телевизију, никада неће бити исти. Нема повратка у дане локалних локалних мултиплекса и основних кабловских пакета. Стриминг сада највише влада.
Али шта то тачно значи за потрошаче? Када је Децидер лансиран у августу 2014. године, поставили смо за своју мисију да помогнемо људима да пресеку оно што смо тада видели да је неред понуда стриминг услуга. Нетфлик је имао прегршт оригиналних понуда, Амазон је био поносан на свој (тада) прогресивни критички хит, Транспарентно , а Хулу нас још није требало довести Тхе Хандмаид’с Тале.
Данас се потрошачи суочавају са правим тсунамијем стреаминг садржаја и нема знакова да Нетфлик и конкуренти у настајању намеравају да успоравају. Проблем потрошача? Та количина опција не само да изазива забринутост због стримовања ФОМО-а, већ ће се финансијски трошкови читавог овог садржаја на крају вратити у бумеранг. Нетфлик, на пример, непрестано стиче дуг без икаквог знака да постоји план да се исплати. А са сваким покретањем услуге стримовања, то значи више новца за потрошаче који ће потрошити на приступ највећим хитовима данашњице и прошлости.
Да, 2019. је доказала да стриминг сада највише влада, али ко стоји на победи, а колико на губитку у овом новом пејзажу?
Фотографије: Диснеи и Аппле
Зора стриминг ратова: Нека се боре
У последњих неколико година слушали смо гласине о великом броју технолошких компанија и студија како ударају у своје припреме за припрему стреаминг услуга за које су се надали да би могле бити Нетфликове убице. Иако Нетфлик још увек има превише разумевања за интернационални стриминг пејзаж да би га усмеравали људи попут Баби Иоде, то није спречило компаније попут Аппле-а, Диснеи-а, ВарнерМедиа-е и НБЦ Универсал-а да свој новац уливају у ривалске стреаминг услуге.
када се пева у позориштима
Ове године су напокон представљени Аппле ТВ + и Диснеи +, са две сурово различите стратегије. За Аппле ТВ + акценат је стављен на звездашку снагу и ексклузивне оригинале. Диснеи + се кладио на свој трезор класичне породичне забаве и прву акциону серију Стар Варс икада уживо. Па како им то иде?
Искрено је тешко утврдити успех Аппле ТВ + у односу на досадашњи Диснеи +. Пре лансирања Аппле ТВ +, ЦНБЦ је известио да су аналитичари Барцлаис предвидели да би нова услуга стримовања могла да буде нешто слично 100 милиона претплатника у првој години. То изгледа стрмо, али имајте на уму да Аппле нове пакете свог хардвера спакује са бесплатном претплатом на годину дана на Аппле ТВ +. Па чак и ако се не трудите да гледате Дицкинсон , ако сте надоградили на иПхоне 11, технички бисте могли да рачунате као претплатник на Аппле ТВ +. Диснеи + је званично на путу да се повеже негде близу 20 милиона претплатника до краја 2019. године, а тај број би требало да поскочи када се лансира у Европи, а затим и у Јужној Америци, касније 2020. године.
Иако се чини да је Диснеи + већ победио у борби за поп културу - ХВАЛА, БАБИ ИОДА - Аппле ТВ + успео је да освоји три номинације за Златни глобус за Јутарња емисија ове недеље. То значи да је то прва услуга стримовања која је у првој години лансирања освојила номинације за Златни глобус. Зависно од тога како гледате на тежину номинације за Златни глобус, то је сопствени знак успеха.
Наравно, Аппле ТВ + и Диснеи + нису једине нове услуге које су претворене у претплатнике у Стреаминг Варс-у. 2020. године покренуће се најмање две главне службе и имат ће своје тајно оружје: Пријатељи и Канцеларија .
Фотографије: Еверетт Цоллецтион и НБЦ
Грабеж земљишта за лиценцирање: ВарнерМедиа и НБЦ Универсал Фигхт Бацк
Иако уобичајена мудрост каже да стреаминг услузи требају сопствени секси, хваљени оригинали како би се издвојили од гомиле, то можда није хладна, тврда стварност. Као што је Форбес истакао у јулу , за све стотине оригинала које Нетфлик редовно избацује, то не значи да је стратегија добитна за стреаминг гиганта. Прошле године, Пријављена је сорта да је Нетфлик-ов оригинални програм представљао само 37% гледаности. Што значи, да је већина садржаја који се људи подешавају на Нетфлик да би их гледали, наслови њихових библиотека, и они ће изгубити најпопуларније од њих од ВарнерМедиа, Пеацоцка и других ривала.
У Форбесовом летњем извештају, такође су приметили да Нетфлик баца новац на њихов проблем алармантном брзином. Гигантски стриминг прошле године је на оригинале потрошио 13 милијарди долара, а ове године су планирали да потроше 17,5 милијарди долара. Оно што је забрињавајуће у вези с тим је то што чак и са повећањем цене својих месечних чланарина, Нетфлик не остварује довољно повраћаја прихода да би оправдао овај раст потрошње. (Опет: да ли смо споменули да Нетфлик већ почиње да подиже цене претплате?)
Нетфлик ће такође изгубити два најгледанија наслова: Канцеларија иде на бесплатну услугу стриминга НБЦ Универсал Пеацоцк и Пријатељи иде ка ХБО Мак. Поред тога, чини се да и ХБО Мак и Пеацоцк харају Нетфлик-овом библиотеком као једну од својих примарних стратегија. Обе услуге троше велике паре да би добиле ексклузивна права на стриминг на оригинални програм који је у прошлости живео на Нетфлик-у и другим услугама. Упоредо са Пријатељи , ХБО Мак ће лансирати са популарним насловима Госсип Гирл, Соутх Парк , и Западно крило. Заузврат, Пеацоцк лансира списак веша са популарним НБЦ-јевим комедијама од Канцеларија до Паркови и рекреација, 30 Роцк, Фрасиер, Цхеерс , и још.
Сада би ово могло изгледати као пропаст и суморност Нетфлика, али глава стримера Тед Сарандос похвалио се да је Нетфлик тај који је направио Канцеларија и Пријатељи кул, а не обрнуто. Па могло би бити и то Канцеларија и Пријатељи неки аналитичари мисле да јесу. Међутим, обе емисије тек треба да напусте Нетфлик, тако да остаје да се види какву удубину ће направити на Нетфликовим показатељима.
Без обзира мислите ли да Нетфликова стратегија пропада - а ми вас гледамо, Форбес - стриминг гигант побеђује на једном од својих најспорнијих бојишта: борби за превласт у наградној сезони.
Фотографије: Нетфлик и Амазон
Утрка за награде: Стреаминг је у томе да бисте је победили
За стреаминг услуге, освајање признања попут Осцара, Еммија и Златних глобуса знак је легитимитета у пределу који већ дуго, ако уопште, озбиљно не схвата платформе са садржајем засноване на технологији. До данас, још увек постоји расправа међу филмским ствараоцима о томе да ли филмови који се истовремено преносе и у биоскопима уопште треба да буду подобни за разматрање Оскара. Међутим, чини се да је 2019. Нетфлик изборио неке важне ствари у својој борби за поштовање. Само ове недеље Нетфлик је зарадио укупно 34 номинације за Златни глобус , са оригиналним филмовима Брачна прича и Ирац водећи филмски пакет са шест, односно пет климања главом.
Нетфлик покушава на велики начин да се пробије у трку за Оскаре најмање пет година. 2014. године зарадили су прву номинацију за документарни филм, Круг . У годинама које су следиле покушавали су да остваре победе филмовима попут 2015. године Звери без нације , али није успео да постигне праву вучу изван документарних категорија. Односно до прошле године, када је Алфонсо Куарон Рим однео кући три Оскара. Ове године, Брачна прича и Ирац обојица су водећи у разним тркама Оскара, што је огромну победу за Нетфлик. Наравно, то није дошло са неким компромисом. Нетфлик је ставио пројекције Ирац горе у бродвејском позоришту и купио париско позориште за свој дом Брачна прича и будућа издања Нетфлик-а.
Али разговор о услугама стримовања и наградама протеже се даље од Нетфликовог пробијања за Оскара. (Поред тога, Нетфлик није једини играч за струјање у тој сфери: Амазон је кући 2017. године однео два велика Осцара за Манчестер поред мора .) Нетфлик и ХБО су били у жестокој борби за Емми превласт у последњих неколико година, с тим да је ХБО једва издвојио услугу стримовања. за укупне номинације Ове године. У међувремену, Амазон-ов сервис за стримовање такође остаје кандидат. Између овогодишњег највећег добитника Емија, Флеабаг , и континуирана популарност Дивна госпођа Маисел , Приме Видео чврсто се држи многих главних категорија комедија. ТВ награде су преплављене стримингом.
Упозорење за то је, наравно, континуирани успех ХБО-а у тркама Емми и Голден Глобес. Међутим, сада када је ХБО Мак на путу, биће занимљиво видети како је ХБО име емитовања распрострањено тако да укључује све што стреаминг услуга мора да понуди.
Друго упозорење? Нису све у вези са наградама. Део Стреаминг Варс-а односи се на културну релевантност и нигде није било већег и тренутнијег успеха у тој арени него код Диснеи + -ове Баби Иоде.
Фото: Диснеи +
Шта Баби Иода значи за будућност стреаминга (не, стварно)
Ако је у 2019. години постојала једна велика звезда стриминга, то је Тхе Цхилд, звана Баби Иода. Диснеи је био толико наклоњен задржавању своје улоге у Мандалоријанац тајна, обилато су трговали могућностима и са добрим разлогом. Баби Иода представља оно што би могло бити главни заокрет у нашем протоку.
За разлику од Нетфлика, који обично падне целе сезоне емисија у једном дану, Диснеи + се опредељује за недељну стратегију. У случају Мандалоријанац , то значи да сваке недеље Баби Иода инспирише гомилу нових мемова, који сви нуде бесплатну промоцију услуге Диснеи +.
Диснеи + није једина нова услуга која се определила за распоред недељних издања. Већина емисија Аппле ТВ + такође излази недељно, док Хулу наставља да се игра са недељним моделима у односу на бинге. Чак и Нетфлик почиње да игра све више са недељним издањима. У прошлости су постојале стране емисије, као Између и Господине Сунсхине , која је услугу погодила недељно. Међутим, Нетфлик сада експериментише са недељним представљањима за неке од својих највећих пројеката. По први пут икад, Велика британска пекарска емисија погодио је Нетфлик на недељном нивоу, само неколико дана након што је емитован на каналу 4 у Великој Британији, док су оригинална ријалити такмичења Ритам + проток и предстојеће Круг , организовани су као правовремени догађаји.
Успех Баби Иоде доказао је да су недељна представљања начин да се надогради проширио датум објављивања емисије. То је прекид конвенционалне мудрости да људи воле да проводе пуне сезоне. Баби Иода доказује да су неке стриминг емисије вредне чекања на недељни модел, а да не помињемо да би недељни модел могао бити начин да се појача продужено интересовање за нову услугу стримовања. И до чега ће довести то интересовање? Потенцијално више претплата, што значи више новца за играње ових услуга ...
Будућност стримовања зависиће од финансија
Све награде и Баби Иодас на свету не могу представљати једну страшну истину: ништа од овога није важно ако компаније које финансирају ове услуге стримовања не могу да остану на површини. За све своје победе, Нетфлик је ове године додао 2 милијарде долара на свој дуг. Разноликост сада ставља услугу на око 12,43 милијарде долара дуга и гледа на буџет од 15 милијарди долара за 2019. И како ће све више услуга, попут предстојећих ХБО Мак, Пеацоцк и Куиби, преплавити тржиште, видећете компаније како одмеравају своје уводне претплате да бисте стекли базу претплатника, а затим евентуално подигли цену да бисте остварили профит.
Финансијском аналитичару није потребно да претпостави да ће просечном купцу годину или две можда бити могуће управљати са више претплата. Али шта се дешава када бесплатни пакети истекну и кад скупљи месечни трошкови дођу на банковне рачуне? Тада ћете видети које су услуге стримовања заиста учиниле довољно да стекну лојалност бренду. Тада ћете видети које услуге стриминга имају шта је потребно за опстанак.
2019. се завршава на почетку Стреаминг Варс-а и од сада ће бити ружнији.