Na današnji dan pre 40 godina pokrenut je novi kanal kablovske televizije koji bi imao seizmički uticaj na muziku, zabavu i pop kulturu. 1. avgusta 1981, u 00:01 po istočnom vremenu, MTV je emitovao svoj prvi muzički spot, simbolično odgovarajući Video Killed The Radio Star od strane jednog hita čudesa The Buggles. U tom trenutku, osoblje novonastale mreže je gledalo premijeru u ronilačkom baru u Fort Liju u Nju Džersiju, a kanal je u to vreme bio dostupan samo u Garden State. Ovo je samo jedna od bezbroj zanimljivih i smešnih anegdota koje su podeljene Biografija: Želim svoj MTV , A&E-ov dokumentarac iz 2020. o ranim danima mreže.
Ne verujem da je neko pokrenuo MTV da bi zaradio novac, kaže kreator pop hitova Džek Antonof na početku epizode. Mogu vam reći sa sigurnošću, to je potpuno sranje. Nikada se ne bi pokrenulo da neko nije mislio da će zaraditi novac. Međutim, nema sumnje da su godine formiranja mreže bile inspirisane ljubavlju prema muzici jednakoj njenoj žeđi za prihodima. Tim koji je pokrenuo kanal bio je mešavina veterana industrije zabave koji su tražili novu vrstu udarca i mladih regruta čiji je smisao za avanturu odgovarao njihovim ambicijama u karijeri.
колико епизода 3. сезоне Иелловстоне
Neverovatno je gledati dokumentarac i razmisliti o tome koliko je medijski pejzaž bio drugačiji u vreme nastanka MTV-a. Glavne mreže su vladale, kablovska televizija je bila nedostupna u širokim delovima zemlje, a internet za koji znamo da nije postojao. TV kanal isključivo posvećen vestima, muzici ili vremenu bio je genijalan ili bezobrazan, u zavisnosti od vaše perspektive. Industrijom zabave upravljali su muškarci koji nisu imali mnogo ljubavi prema kulturi mladih, a muzički biznis je bio strogo odvojen, od radio stanica do prodajnih lista.
Foto: A & E
MTV je prvobitno odobren sa budžetom od 25 miliona dolara. Nije otišlo daleko. Neki od novozaposlenih u kompaniji nisu imali iskustva na televiziji, drugi u muzici. Rane godine su bile niske cene, oslanjajući se na pronađene snimke i pozajmljene grafike. Glavna tržišta nisu nosila MTV, a rukovodioci kablovske televizije nisu bili ljubitelji popa, roka ili R&B-a. Hoću svoj MTV! promo kampanja je pomogla da se povećaju zahtevi za dodavanje kanala na kablovska tržišta širom zemlje i funkcionisala je zahvaljujući svojoj moći muzičke zvezde.
Prema dokumentarcu, MTV je imao samo 250 video snimaka za rad tokom prve godine emitovanja. Moralo je biti prilično loše za nas da to ne igramo, kaže bivši koordinator talenata Gejl Sperou. Dok su se američke diskografske kuće podsmevale muzičkim spotovima, postojala je bogata tradicija u Velikoj Britaniji da umetnici prave promo klipove koji prate njihov najnoviji singl. Oni su se kretali od sinhronizovanih nastupa uživo do kratkih filmova koji su odgovarali muzici do zanimljivih vizuelnih prikaza ili priča. MTV se oslonio na njih i ubrzo su vrhunski britanski umetnici počeli da se emituju u Srednju Ameriku. Njihova popularnost na MTV-u otvorila je vrata koja su nekada bila zatvorena i pretočena u prodaju albuma, na šta je muzička industrija primetila.
Tokom prve dve godine emitovanja, MTV je pružio dovoljno pažnje mladim rok bendovima i starijim umetnicima koji su se prilagodili novom načinu razmišljanja o muzičkim spotovima. Crni umetnici su se, međutim, retko viđali. Oni koji su tada bili tamo imaju mnogo izgovora zašto je to tako, ali malo njih drži vodu. Bila je potrebna ogromna popularnost Majkla Džeksona da razbije MTV-jevu barijeru boja, a to je došlo tek nakon značajnog pritiska CBS Recordsa. Kanal je takođe bio spor da prihvati hip hop. ME! Mtv repove dobila je kratko vreme kada je premijerno prikazana, ali je postala najpopularnija emisija na kanalu, upoznajući predgrađe sa zvucima užeg grada.
MTV je prodat Viacomu 1985. i stvari su počele da se menjaju. Do 1987. mnogi od stare garde su krenuli dalje. Novi programski blokovi su sadržali hevi metal, alternativni rok i dens muziku, ali je rejting bio nizak. Tražeći nešto novo, kanal je okrenuo kamere na gomilu, na emisije poput Top 20 Countdown i pionirski rijaliti televizijski šou, Стварни свет . Bivši predsednik i izvršni direktor MTV-a Tom Freston naziva emisiju i žanr koji je iznedrio, blagoslovom i prokletstvom. Iako MTV više ne nudi muziku koliko rijaliti programi, njegovi osnivači preuzimaju zasluge za YouTube gde gledaoci mogu da gledaju svu muziku koju žele, kao zapanjujući prikaz oholosti, ali u potpunosti u skladu sa mrežom.
Иелловстоне време и канал
Biografija: Želim svoj MTV daje dobar pregled prve decenije mreže, ali i dalje samo zagrebe površinu, takav je bio uticaj kanala na kulturu i muziku na svom vrhuncu. Sa 40 godina, MTV je danas toliko daleko od svog porekla kao što je Internet od ranih godina GeoCities veb lokacija i AOL Instant Messenger-a. Iako sam pre nekoliko decenija ostario od njihove ciljne demografske kategorije, bio sam iznenađen kada sam video da se program nije mnogo promenio od tada, sa novim sezonama ili ponovnim pokretanjem istih emisija koje su bile na programu kada sam prestao da gledam. MTV je nekada bio vrhunska zabavna destinacija za tinejdžere i mlade odrasle, ali deca su ovih dana pametnija, modernija i tehnološka pametnija nego što bi bilo koja korporativna televizijska mreža ikada mogla da se nada. Pitam se da li neko još uvek želi svoj MTV?
Benjamin H. Smith je pisac, producent i muzičar iz Njujorka. Pratite ga na Tviteru: @BHSmithNYC.