У забавној штампи, сваких неколико месеци до вести пишу ан чланак пита , Да ли ће Нетфлик почети да продаје огласе? Непроменљиво сви то гурају, Нетфлик никада није рекао да планира да продаје рекламе. Уместо тога, само се испуњава жеља Мадисон Авенуе надајући се да ће се дочепати те Нетфликове публике Милленниалс. Док не добијемо неки наговештај да Нетфлик бар разматра огласе - Сами Нетфлик су нам практично викали прошле недеље да никада неће имати огласе —Вероватно бисмо требали престати писати тај чланак.
Могли бисте да дате исти аргумент у вези са чланком који данас пишем. Нико у Нетфлик-у није рекао да чак истражује да ли би требало да измене свој распоред издавања у стилу бингеа. Они су створили бинге модел ослобађања и чине му се посвећеним.
Али да ли доносе исправну стратешку одлуку? А ако нису, хоће ЗОРА нових учесника у стримингу током следеће године или нешто више - Диснеи, Аппле, Варнер-Медиа (ХБО Мак) и НБЦ-Универсал - заузимају другачији приступ издавању бинге-а? Можда. А мој доказ су радикално различите стратегије изласка две највеће ТВ серије године, Игра престола и Странгер Тхингс .
Прича о две ТВ серије
Фото: ХБО / Хелен Слоан
Две највеће емисије 2019. у Америци (и широм света) су вероватно Игра престола и Странгер Тхингс . Кажем вероватно зато што је Нетфлик то учинио објавите неке податке о Странгер Тхингс сезона 3 прошле недеље, објављују глобалне бројеве гледалаца, али не и америчке податке. У међувремену, ХБО не објављује глобалну гледаност својих ТВ серија рећи то Игра престола достигао 44 милиона купаца на различитим платформама, али изостављајући већину међународних гледања. (Такође, сва ова анализа обично изоставља Индију и Кину, које су патуљасте остатак светске популације.)
је фласх сезона 3 на Нетфлик-у
Ове две изузетно популарне серије имају много тога заједничког. То су скупе жанровске серије (висока фантастика и ретро научна фантастика) које провлаче опрезну линију да буду обоје изузетно популарне код маса, а притом остају критички обожаване. У последњих годину дана обојица су такође имали тону везаних производа до Игра престола Будвеисер реклама до до Странгер Тхингс Оживљавање Виндовс 1 . Обоје су почели да продају робу; док Функо још увек нема Босцх лутка на продају, имају их доста ГоТ и СТ3 роба .
Разлика се заиста своди на распоред издавања. Почев од 14. априла, Игра престола Сезона 8 излазила је сваке недеље током 6 недеља. 4. јула Странгер Тхингс Изашла је 3. сезона, свих 8 епизода одједном. Кључно питање за стреамер-е је на који модел да се угледају: на континуирани разговор Игра престола насупрот сажетом разговору Странгер Тхингс ?
Изазов за Нетфлик: вођење „разговора“
У данашњој пренасићеној медијској култури која ради непрекидно 24 сата дневно, издвајање је све теже и теже извршити. За велике филмове о шаторским стубовима студији сада редовно пролазе стотине милиона долара за изградњу свести . У пренатрпаном пределу стриминга, чак се и буџети за покретање ТВ серија пењу, са мрежама и стримерима сада троше милијарде на маркетинг својих ТВ серија.
Последица овога је да ако можете да се истакнете тако што ћете бити део разговора, стекнете бесплатне утиске пуштањем нових епизода. Пример овог је био Игра престола током свог завршног трчања. Без обзира на коју веб страницу сте ишли из поп културе усредсређене ИндиеВире или Одлучивач на опште вести попут Вок или Шкриљац чак и традиционалним новинама попут Тхе Васхингтон Пост и Тхе Нев Иорк Тимес , у понедељак после ГоТ објављена епизода, свака веб локација је често имала више чланака у којима је приказан епизод претходне ноћи.
Ово је трајало шест узастопних недеља. Аналитичар Алан Волк назвао је ову игру престола пролећем:
Као и било је тешко погледати било коју веб страницу са вестима или забавом или платформу друштвених медија, а не видети референце на емисију - рекапитулације, предвиђања, шале, ГИФ-ове. Била је то шест недеља дуга реклама за поседовање награда компаније АТ&Т.
Упоредите то са Странгер Тхингс . Током викенда 4. јула, када интернет саобраћај има тенденцију пада због путовања и активности на отвореном, Сезона 3 је доминирала покривеношћу на већини веб локација. за разлику од ГоТ , после недељу дана, Странгер Тхингс 3 разговор се углавном сводио на ништа. Сада не могу да пронађем чланак на насловној страници већине веб локација; Странгер Тхингс време је већ прошло и прошло је само месец дана.
Шта кажу „подаци“?
Анегдотски подаци то говоре Игра престола преузео разговор. Да ли подаци показују да поседовање разговора доводи до већих оцена, због чега је мрежама заиста стало? Има, али то је неуредан скуп података.
На пример, могао бих да покренем заиста позитиван случај Игра престола само гледање њихове гледаности у САД (коју је пратио Ниелсен) након сваке епизоде и упоређивање тога са друштвеним подацима. Ево дивног визуелног приказа са Википедије ГоТ Раст гледалаца сваке сезоне:
Извор: Ниелсен преко Википедије
То је само стабилна линија која се пуже горе-горе. Вероватно је разговор на друштвеним мрежама помогао да се ти гледаоци повећају. Ево једне тачке података о томе, ево снимка како је изгледао Реддит-ов саобраћај током Игра престола Сезона 8, према Нацхо Аналитицс , укључујући сулудих 2,6 милијарди прегледа страница:
Извор: Нацхо Аналитицс
Изазов је то упоређивање Игра престола приповедање са Странгер Тхингс . Можда Странгер Тхингс имао огроман пораст интереса, само је концентрисан у једном временском периоду. Будући да Нетфлик не објављује податке за већину емисија, не знамо колико Странгер Тхингс порасла је од 1. или 2. сезоне (само знамо да јесте јер је Нетфлик рекао да је то њихов највећи шоу.)
С обзиром да не можемо директно упоређивати оцене, морамо да користимо индиректна поређења.
Савршена, али поуздана алатка за ово је употреба података Гоогле трендова - који мере појмове за претрагу - као замене за интерес. Ево поређења са Игра престола до Странгер Тхингс :
Извор: Гоогле Трендс
Игра престола очигледно имао много више врхове, готово двоструко веће од Странгер Тхингс . Занимљиво, Странгер Тхингс ’ интерес је полако опао, чак и мало већи од Игра престола камата средином недеље.
Ова скала разговора одјекнула је на друштвеним мрежама. Према Физзиологи , Игра престола је на премијери генерисао 17 милиона друштвених помена на Твиттер-у, у поређењу са само 4 милиона Странгер Тхингс . Разлика је у томе ГоТ Могао бих да поставим пуно тешких питања о горе наведеним тачкама података. Да ли су два примера података довољна да докажу да недељна издања дају замах, а претеривање не? Вероватно не. Па, дефинитивно не. Странгер Тхингс се заиста добро показао у Ниелсеновим стриминг подацима, достигавши 26,4 милиона јединствених гледалаца у САД-у, у просеку 12,8 милиона гледалаца у минути . То су бројеви само длаку испод Игра престола , без недељног разговора који би га возио. Да не спомињем, могли бисте да тврдите да не бих смео ни да упоређујем завршницу сезоне емисије једном у генерацији са трећом сезоном ТВ серије која је управо постигла корак. Нажалост, само подаци не могу да одговоре на ово питање. Волео бих да имам паметну пословну технику која је решила овај проблем за Нетфлик и будуће стримере. Уместо тога, ово је једна од ситуација у којој пословни лидери морају сами да одлуче шта има смисла након одмеравања предности и недостатака. Предности и недостаци свих одједном: Живео бинге! Ако желите да будете одлични у послу - а не знате ништа друго - размислите о томе да само доносите одлуке имајући на уму купца. Вјероватно је да је раст Амазона посвећен огромном фокусу Јеффа Безоса на овај принцип . Ако све одлуке доносите опсједнути купцима, тешко ћете погријешити. А купци воле препирање! Нетфлик је пионирско уживање и човек је успео! Кад су људи почели да гледају Бреакинг Бад , нису само гледали једну емисију, већ су превртали кроз целу ствар, десетине епизода одједном. Нетфлик је чак научио неке купце да сачекају да гледају емисије које нису Нетфлик док не успеју да попију целу ствар. Као 18 милиона претплатника који су завршили Странгер Тхингс Показала се сезона 3 у једном викенду , ово заиста може да успе. Неки стреамери који су експериментисали са недељним издањима - као што су то радили Амазон Студиос пуштајући своје прве две серије Алпха Хоусе и Бетас —Прешли су на бинге пуштање садржаја након жалби купаца. Чак се и неке лиценциране серије објављују недељно на Нетфлик-у и Амазону, али то их није убедило да промене своју стратегију, која би требало да нам каже нешто. (Као напомену, није да купци не чекају своју омиљену серију у бинге моделу, већ да не знају да чекају. Чак и продуцирање бинге издања, већина стриминг ТВ серија довршава се у реду То значи да сте могли да гледате Странгер Тхингс 3 почетком јуна, једноставно нисте знали.) Предности и недостаци недељног издања: Прославите недељни разговор! С друге стране, ако имате погодак, желите да максимизирате његов раст и утицај. Тако добијате најбољи повраћај улагања за свој садржај. (И омогућиће вам да зарадите још више.) Иако купци мрзе чекање, није да мрзимо Божић, јер га морамо чекати 364 дана сваке године. На неки начин помаже у изградњи ишчекивања. Ако је емисија популарна и живахна, тешко је порећи да недељно издање помаже убедити људе да почну гледати ОДМАХ. Неки од највећих хитова у последњој деценији — емисије попут Гаме оф Тхронес, Тхе Валкинг Деад , и Бреакинг Бад —Користили су појаву веб локација за дигиталне вести које су писале рекапитулације које су потом делиле на друштвеним платформама које су потом постале храна за подкастове који су расправљали о најновијим преокретима. Овај недељни разговор помаже у покретању точка зарука и избегавању - на начин Странгер Тхингс чини се да - може бити велика грешка. Припремите се за преокрет који би М. Нигхт Схиамалан учинио љубоморном. Заправо је ... Велике мале лажи ?!? Сајтовима поп културе - или чак главним вестима са садржајем поп културе - и даље је потребна велика емисија која ће усидрити њихове насловнице у понедељак ујутру. Док сам истраживао овај чланак, приметио сам да се та емисија стално појављивала Странгер Тхингс није на радару. Преко веб локација попут Децидер, Тхе Рингер, Вок, и Шкриљац , у репризном термину недељне ТВ емисије је иста емисија, Велике мале лажи . Резултат? Сезона 2 је постигла високу гледаност серије. Чак и ако Нетфлик не жели да се мења, ХБО је у реду с тим. Они ће одржавати разговор. Пише тип за забаву под овим псеудонимом на његовој истоименој веб страници . Бивши извршни директор компаније за стреаминг, више воли писање него слање е-поште / присуствовање састанцима, па је покренуо сопствену веб страницу. Можете пратите га на Твиттер-у или Линкед-Ин за редовна размишљања и анализе о пословању, стратегији и економији медија и индустрије забаве. 30 иде 30
Која је „најбоља“ стратегија издавања?
плаћени у пуном бесплатном филму
Ко је тајни победник издања „Странгер Тхингс“?